苹果公司于9月10日在加州Apple Park举行的2026年秋季新品发布会上，推出了iPhone18 Pro、iPhone18 Pro Max以及其首款折叠屏手机iPhoneDuo。此次发布会伴随而来的是产品价格的全面上调。iPhone18 Pro系列的定价较iPhone17 Pro系列有所增加，其中iPhone18 Pro Max 2TB的价格上涨了3500元，创下近年Pro系列的最大涨幅。同时，苹果中国官网也对包括iPhone17、iPhone Air、iPhone17e和iPhone16在内的四款旧款机型进行了涨价调整，iPhone Air 1TB版本的涨幅最高，达到2300元。